展會的數字化助力紅星會展高質量發展

作者： 丁貴平      時間：2023-05-10    瀏覽：5382

         長期以來，全國性、區域性線下展會作為行業發展的晴雨表及促進區域經濟的催化劑，一直保持穩定的發展態勢。受新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，直接倒逼傳統會展創新驅動，加快傳統會展業轉型升級，傳統的線下展覽和線上展覽的融合變得越發迫切，越來越得到行業及企業的重視。線上會展是線下會展在網絡上的延伸、發展，“線上+線下”深度協同，克服了疫情期間線下會展的困難，促進了會展業的健康發展。紅星會展盡管歷經兩年疫情的嚴重影響，始終注重企業核心競爭力，一方面推動圍繞產業會展和會展產業高質量發展的主線，深耕主業；另一方面積極探索、推進線上、線下會展的信息化、科技化的發展，建立紅星會展云平臺，完善數據沉淀、強化統計分析功能、形成以數據分析為展會賦能，通過虛擬技術與現實需求的充分融合，下面從三個方面淺談會展數字化未來發展趨勢。

         1、把握趨勢，推進線上線下融合、相互協同促進的新模式。要盡快明晰戰略目標、發展路徑、效能定位，加大線上資源布局、提高運營能力。實施內容創新、流程創新，制定一站式展會需求解決方案，形成全方位、立體化和永不落幕的線上展會模式。借助移動互聯網、數字化技術，深化循環路徑，有效帶動傳統產業擁抱線上發展。

         2、優化資源，提升能力開展深度互動。深入洞察展會發展規律、需求趨勢，抓住展會方式轉變帶來的信息化需求，做到線上線下展會資源的同步部署與推進。充分認識線上布局的緊迫性，開展行之有效的線上營銷推廣和觀眾引流，深入挖掘線上海量數據、持續性推進觀眾合理化建議與產品改進。向所有展商和觀眾開放線上產品展覽、供需對接、在線留言、社交溝通等多種功能。實現電腦端、手機網頁端以及APP端無障礙觀看，深度開展深度互動，暢通交易行為。 

         3、多方協同，構筑會展云平臺。加快做好相應的新技術手段基礎建設投入，加快構筑線上展會平臺建設。利用云計算、大數據、移動互聯網技術、視頻直播、VR全景、智能互動、物聯數據對接等新技術，盡快構建數字化的展示空間。實施專項支持，減少參展企業參展成本，幫助參展企業進行線上展會技能培訓，提高專項業務素質。鼓勵有實力的企業，深化線上資源投入，實施靶向化日常資源對接和轉化，積極構筑線上展示和線上展館協同的專項宣傳、重點推介和長期推廣的業態化體系支撐。